語不驚人誓不休:快速打造你的文案凝句力

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我們一生接收的廣告量高達數十億,究竟該如何寫出通俗又有力的宣傳詞,從中脫穎而出?

本書帶領讀者遍覽經典的選舉口號、品牌廣告、詩篇歌詞、電影對白等,精選出許多讓人撫掌叫好的經典金句,以及不忍卒睹的拙劣案例,讓你拋卻陳腔濫調,每次下筆都是經典銘句!

作者簡介

史提夫.寇恩Steve Cone

資料導向行銷科技公司艾司隆(Epsilon)行銷長,行銷資歷逾三十五年,曾主導許多知名公司的行銷活動,包括蘋果電腦、花旗銀行、美國運通、富達基金以及聯合航空等,並主掌過環保團體及美國兩黨總統候選人的宣傳策略,以其跳脫框架的思考與創意在行銷界佔有一席之地。另著有《來偷這些點子吧!》(Steal These Ideas!)一書。

譯者簡介

陳信宏

台灣大學外文系畢業,曾獲全國大專翻譯比賽文史組首獎、梁實秋文學獎及文建會文學翻譯獎等翻譯獎項,目前為專職譯者。重要譯作包括《工作!工作!:影響我們生命的重要風景》、《機場裡的小旅行》、《最後的演講》、《幸福建築》、《66億人的共同繁榮》等作品。



  • 原文作者:Steve Cone
  • 譯者:陳信宏
  • 出版社:天下雜誌

    新功能介紹

  • 出版日期:2010/11/24
  • 語言:繁體中文


商品網址: 語不驚人誓不休:快速打造你的文案凝句力



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近年中國大陸的網路綜藝節目(下稱網綜)數量成長快速,從2013年的20個一舉成長到2016年的126個,多個知名網綜並獲得可觀的商業利潤與用戶流量。看好該領域商機,大陸互聯網巨頭阿里巴巴與騰訊皆砸下重金,以搶攻市占率。



華爾街見聞報導,阿里巴巴跟騰訊的最新財報顯示,這兩家公司都不約而同將數十億元人民幣(下同)投入在影視節目內容版權的爭奪,且還不斷加大投入。兩者財報上都顯示,在數位媒體和娛樂業務中,阿里與騰訊的虧損(騰訊稱「成本」)皆較上年為大。

報導指出,兩大巨頭對文娛業務高度重視並瘋狂投入,其真正的目的,無非是在內容端投入,同時透過加大投資力度來拖垮競爭對手,並墊高行業的競爭門檻。

當前,阿里與騰訊對網綜的投入毫不手軟。2016年5月,騰訊宣布啟動首批10億元的網綜孵化「嗨基金」,並從當年起每年投入10億元扶持網綜業務。

另一方面,阿里巴巴除了在2016年以238億元收購優酷土豆之外,更在今年8月初加大投資,結合旗下阿里巴巴影業集團與優酷,合資成立1家綜藝節目公司和1家藝人經紀公司。

另據艾媒諮詢最新發布的7月份中國APP活躍用戶排行榜來看,阿里旗下的優酷和騰訊視頻的用戶活躍度,近期也超越了另一對手愛奇藝。一般預料,在阿里和騰訊加大投入搶攻市場下,其他業者將面臨一波艱困的競爭環境。

(工商時報)

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